Dicas básicas de criação

Algumas dicas básicas de criação de anúncios, da DPTO Propaganda e Marketing para você .

1 - Uma conversa de bar, uma cena de um filme, uma obra de arte, uma frase. Preste atenção em tudo. Toda experiência é importante na hora de criar um anúncio.
2 - Além de estar antenado em tudo o que acontece ao seu redor, é bom entender a linguagem e o que acontece no mundo da propaganda. Na própria Internet você encontra ótimas referências para isso.
3 - Não tenha vergonha de dar uma espiada em anuários e revistas especializadas. Pra quem não sabe, anuários são livros com uma seleção dos melhores trabalhos de propaganda criados durante um ano. Provavelmente a biblioteca da sua escola ou faculdade tem alguns. Além de se divertir e de receber um enorme incentivo pra criar anúncios legais, é possível aprender muitas coisas. Mas lembre-se: nada de chupadas.
4 - Converse com seus colegas e professores. Observando propaganda em revistas, jornais, TV e até mesmo na rua você também aprende o que se deve e, principalmente, o que não se deve fazer.
5 - Descubra a sua maneira de criar. Cada um tem uma maneira. Por exemplo, na criação de um anúncio para um tênis, alguns criativos (criativo é o nome que o mercado usa para as pessoas que trabalham com criação) precisam ter o produto em mãos, amarrar, desamarrar, torcer, colocar no pé. Outros se contentam apenas com uma breve descrição de suas características.
Da mesma maneira, você precisa encontrar o ambiente que seja mais propício à sua criação: lugares calmos ou agitados, com música ou no total silêncio. Existem pessoas que têm as melhores idéias quando estão no chuveiro, quando estão dirigindo ou mesmo almoçando. Cada um com seus problemas.
6 - Nenhuma idéia, por mais boba que seja, é completamente boba. Uma idéia boba num primeiro momento pode acabar evoluindo até se tornar uma idéia genial. Do mesmo jeito, uma boa idéia logo de cara pode bloquear a chegada de novas boas idéias. Pense sempre que você pode ter uma idéia melhor.
7 - Peça a opinião das pessoas sobre seus trabalhos: colegas, professores, família, enfim, quem você puder. E, é claro, saiba ouvir. Todo mundo erra bastante antes de achar o caminho certo.
8 - Aproveite enquanto você pode errar. A escola ou faculdade é o melhor lugar pra isso. Uma boa faculdade tem professores capazes de orientar seus alunos, dizendo o que está bom e o que poder ser melhorado. Mas, para eles poderem lhe orientar, é fundamental que você participe e, acima de tudo, seja curioso.
9 - Pra você não começar errando logo de cara, aí vão algumas dicas. Lembre-se: não são regras, apenas dicas. De acordo com a situação, você tem todo o direito de ignorá-las.
• Preste muita atenção ao problema do seu cliente. Você pode fazer um anúncio genial, mas se não estiver de acordo com o problema apresentado pelo seu cliente, ele não vale nada.
• Evite anúncios em que você usa a lista inteira de fontes do seu computador. Evite também anúncios cheios de cliparts.
• Preste muita atenção à leitura dos seus textos. Primeiro, se suas fontes não estão muito pequenas, depois, com a diferença entre a cor das letras e a cor do fundo. Não adianta também usar aquela fonte super moderna que você achou na Internet, mas que ninguém consegue ler. Lembre-se que o leitor tem que se sentir confortável ao ver seu anúncio.
• A propaganda é muito aberta a neologismos, ou seja, usa palavras e expressões do dia-a-dia que, muitas vezes, não existem no dicionário ou não estão corretos de acordo com as regras gramaticais. Mas isso não dá a você o direito de escrever em seus textos coisas como "televizão" ou "criassão".
10 - Agora que você já leu essas dicas, mãos à obra.


Fonte: DPTO Propaganda e Marketing

2008, o ano das idéias.

Estou de volta.

Se você não me conhece (Olá!) eu sou Gustavo Nogueira e criei o blog em agosto de 2007, com o objetivo de criar um canal de discussão e troca de informações sobre Contemporaneidade, Design, Arte, Publicidade e Cultura que desperte potenciais atos criativos em todos nós. Como o nome já diz, aqui é um espaço não só para desenvolver sua criatividade, mas também o pontapé inicial para coloca-la em prática.

Para você que sempre esteve aqui, obrigado por dar um passeio enquanto a casa estava em faxina, mas já está na hora de voltar! Já temos muito o que conversar.

Bem vindos.

Existe mais vida além disso?

Muitos novos visitantes através das indicações dos blogs dos amigos Luiza Voll (Favoritos) e Noblat (Blog do Noblat). Esse é o tipo de coisa que nos motiva a continuar nossa jornada criativa, refletindo sobre o pequenos atos cotidianos.

A criação é um desses atos.

Consultando o Houaiss, encontramos 3 páginas de definição para essa palavra, vinda do latim, creatione. Umas das primeiras, obviamente após o ato atribuído a Deus de dar existência a todos os seres a partir do nada, é a "ação humana de conceber, de inventar, gerar, de aperfeiçoar o que já existe, dar existência ao que não existe, ou ainda, de dar nova forma e novo uso a alguma coisa". Isto pra mim é criação.

No post passado, vimos "A vida em um minuto", do curso religioso Alpha . Quando trabalhamos com criação publicitária, no conturbado dia-a-dia das agências de publicidade, se perdermos o foco, podemos acabar deixando acontecer como o vídeo, no qual as os fatos ocorrem como se a vida humana ocorresse sob a esteira de uma linha de produção em série.

A correria dos prazos, as necessidades imediatistas do mercado, o caos urbano, a pressão dos chefes... Tudo isso é passível de convivência se não perdermos de vista que estamos aqui para fazer a diferença neste sistema. Não apenas ser mais uma engrenagem dele.

Como diz no Michaelis, antes de criação ser definida como "o conjunto formado pelos departamentos de redação e arte nas agências de publicidade", a base cria- tem o sentido de "presidir o desenvolvimento pelo alimento, assistência física e espititual". O que é vital à propagação da raça humana.

O que você está fazendo para não ser apenas mais uma engrenagem?

...Falando em pressões externas e caos urbano, o ritmo da universidade e o processo de mudança para uma nova agência me fizeram demorar mais do que eu gostaria para postar no Blog. Mas o apoio dos amigos e visitantes é o que alimenta o blog. E este alimento é a energia para cada vez mais atos criativos.

Once Upon a Time...

Olhando para a folha de papel em branco, lápis 2B em punho e algumas outras folhas amassadas pelo chão, ele percebeu que, de alguma forma, em algum momento, precisaria começar.

"Era uma vez" sempre lhe pareceu clichê. Hoje, após a chegada da pós-modernidade e com ela todo os mundo virtuais que viriam a roubar espaço dos mundos fantásticos das antigas grandes histórias, ninguem espera que uma história comece com "Era uma vez". Não uma boa história.

Decidiu arriscar mesmo assim.