domingo, 27 de janeiro de 2008

Oportunidades Belém

Nas reações dos ultimos posts comentaram sobre um novo blog, q tem como objetivo divulgar oportunidades de emprego em propaganda (e, futuramente, também em outras áreas). Por e-mail, conversei com os caras:

"Queremos torná-lo referência na área de oportunidades, principalmente na propaganda, já que temos poucos bons profissionais e precisamos conhecer e empregar estes jovens que estão saindo agora da faculdade.

E foi assim que ele surgiu. Geralmente sabíamos de muitas vagas para redator, assistente de arte, diretor de arte, mídia, produção, atendimento, freela, pra tudo! Mas não podíamos espalhar a notícia para o número de pessoas que realmente gostaríamos que soubessem. Então, não nos contentando mais com os contatos do MSN, fizemos este blog. E agora estamos espalhando para o máximo de pessoas possível".

Para os interessados, fica aqui a dica. O endereço do blog é www.oportunidadesbelem.blogspot.com


sábado, 26 de janeiro de 2008

A última página da internet

Site estranho...

Você chegou à ultima página da internet

Esperamos que você tenha gostado de navegar.

Aproveite o resto da sua vida.


Clique aqui e conheça

The Last Page of Internet

Receita de Ano Novo

Já estamos em 2008 há um mês. Mas, para mim, o ano só é novo mesmo se começar com uma lista de resoluções. Elas nos ajudam a evoluir, e a mensurar e alcançar nossos sonhos. Se você ainda não fez a sua, não é tarde.

Comece agora mesmo. Anote em um bloquinho o que você quer de presente do mundo e o que você dará de presente ao mundo este ano. O que você precisa fazer? O que você gostaria de fazer? O que você não fará? Quem você será em 2008? Chegando em casa passe tudo a limpo em uma cartinha para você mesmo, que você pode guardar para abrir no final do ano, ou enviar para você mesmo no futuro através do site FutureMe.

Após isto... Feliz ano novo!

"Para ganhar um ano-novo
que mereça este nome,
você, meu caro, tem de merecê-lo,
tem de fazê-lo novo,
eu sei que não é fácil,
mas tente, experimente, consciente.
É dentro de você que o Ano Novo
cochila e espera desde sempre".

(Receita de Ano Novo - Carlos Drummond de Andrade)

Dicas básicas de criação

Algumas dicas básicas de criação de anúncios, da DPTO Propaganda e Marketing para você .

1 - Uma conversa de bar, uma cena de um filme, uma obra de arte, uma frase. Preste atenção em tudo. Toda experiência é importante na hora de criar um anúncio.
2 - Além de estar antenado em tudo o que acontece ao seu redor, é bom entender a linguagem e o que acontece no mundo da propaganda. Na própria Internet você encontra ótimas referências para isso.
3 - Não tenha vergonha de dar uma espiada em anuários e revistas especializadas. Pra quem não sabe, anuários são livros com uma seleção dos melhores trabalhos de propaganda criados durante um ano. Provavelmente a biblioteca da sua escola ou faculdade tem alguns. Além de se divertir e de receber um enorme incentivo pra criar anúncios legais, é possível aprender muitas coisas. Mas lembre-se: nada de chupadas.
4 - Converse com seus colegas e professores. Observando propaganda em revistas, jornais, TV e até mesmo na rua você também aprende o que se deve e, principalmente, o que não se deve fazer.
5 - Descubra a sua maneira de criar. Cada um tem uma maneira. Por exemplo, na criação de um anúncio para um tênis, alguns criativos (criativo é o nome que o mercado usa para as pessoas que trabalham com criação) precisam ter o produto em mãos, amarrar, desamarrar, torcer, colocar no pé. Outros se contentam apenas com uma breve descrição de suas características.
Da mesma maneira, você precisa encontrar o ambiente que seja mais propício à sua criação: lugares calmos ou agitados, com música ou no total silêncio. Existem pessoas que têm as melhores idéias quando estão no chuveiro, quando estão dirigindo ou mesmo almoçando. Cada um com seus problemas.
6 - Nenhuma idéia, por mais boba que seja, é completamente boba. Uma idéia boba num primeiro momento pode acabar evoluindo até se tornar uma idéia genial. Do mesmo jeito, uma boa idéia logo de cara pode bloquear a chegada de novas boas idéias. Pense sempre que você pode ter uma idéia melhor.
7 - Peça a opinião das pessoas sobre seus trabalhos: colegas, professores, família, enfim, quem você puder. E, é claro, saiba ouvir. Todo mundo erra bastante antes de achar o caminho certo.
8 - Aproveite enquanto você pode errar. A escola ou faculdade é o melhor lugar pra isso. Uma boa faculdade tem professores capazes de orientar seus alunos, dizendo o que está bom e o que poder ser melhorado. Mas, para eles poderem lhe orientar, é fundamental que você participe e, acima de tudo, seja curioso.
9 - Pra você não começar errando logo de cara, aí vão algumas dicas. Lembre-se: não são regras, apenas dicas. De acordo com a situação, você tem todo o direito de ignorá-las.
• Preste muita atenção ao problema do seu cliente. Você pode fazer um anúncio genial, mas se não estiver de acordo com o problema apresentado pelo seu cliente, ele não vale nada.
• Evite anúncios em que você usa a lista inteira de fontes do seu computador. Evite também anúncios cheios de cliparts.
• Preste muita atenção à leitura dos seus textos. Primeiro, se suas fontes não estão muito pequenas, depois, com a diferença entre a cor das letras e a cor do fundo. Não adianta também usar aquela fonte super moderna que você achou na Internet, mas que ninguém consegue ler. Lembre-se que o leitor tem que se sentir confortável ao ver seu anúncio.
• A propaganda é muito aberta a neologismos, ou seja, usa palavras e expressões do dia-a-dia que, muitas vezes, não existem no dicionário ou não estão corretos de acordo com as regras gramaticais. Mas isso não dá a você o direito de escrever em seus textos coisas como "televizão" ou "criassão".
10 - Agora que você já leu essas dicas, mãos à obra.


Fonte: DPTO Propaganda e Marketing

sexta-feira, 25 de janeiro de 2008

Publicidade ou Propaganda. Existe diferença?

Grande parte dos alunos de Comunicação que fazem o habilitação em "Publicidade e Propaganda" já se fez esta pergunta. Na maioria dos países estes termos tem significados distintos, mas no Brasil são usados como sinônimo. O portal AlaVip decidiu fazer uma pesquisa sobre o tema. Depois de ler, deixe sua reação nos comentários!

Conceitos elaborados a partir de um critério gramatical
Os dicionários de Língua Portuguesa apresentam pequenas diferenças entre propaganda e publicidade. São até colocados como sinônimos:

Propaganda. [Do lat. Propaganda, do gerúndio de propagare, ‘coisas que devem ser propagadas’. ] S.f. 1. Propagação de princípios, idéias, conhecimentos ou teorias. 2. Sociedade vulgarizadora de certas doutrinas. 3. Publicidade.
(Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).

Publicidade. [Calcado no fr. Publicité.] S. f. 1. Qualidade do que é público; “a publicidade de um escândalo”. 2. Caráter do que é feito em público; a publicidade dos debates judiciais. 3. A arte de exercer uma ação psicológica sobre o político com fins comerciais ou políticos; propaganda; propaganda: agência de publicidade; “a publicidade governamental”. 4. Cartaz, anúncio, texto, etc., com caráter publicitário: “duas páginas de publicidade no jornal”. (Novo Dicionário Básico da Língua Portuguesa, 1994).

Etimologicamente, propaganda deriva de propagar.
“Propagar vb. ‘multiplicar, ou reproduzindo ou por geração’ ‘dilatar, estender’ 1844. Do lat. propagare//propaganda 1873. Do fr. Propagande.” (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982).

Já a publicidade tem origem em público.
Público. "Adj. ‘relativo, pertencente ou destinado ao povo, à coletividade’ XIII público. Do lat. publicus//publicidade XVII.” (Dicionário Etimológico Nova Fronteira da Língua Portuguesa, 1982).

Quando a formulação dos conceitos parte da definição do dicionário, isto é, a partir de um critério gramatical, não se obtém uma diferença clara entre os termos. O que se percebe nesse caso é uma preocupação fundada na origem da palavra. Enquanto que em propaganda se enfatiza a ação de propagar, vinculando o substantivo ao verbo, publicidade está mais próxima do nome e da qualidade, isto é, do substantivo e do adjetivo.

Conceitos elaborados a partir do conteúdo
Nos livros e dicionários técnicos percebe-se em alguns casos uma preocupação com o conteúdo da propaganda e da publicidade, fator determinante para a sua conceituação.

Propaganda. 1. Expressão genérica, que envolve a divulgação do nome de pessoas (propaganda eleitoral ou profissional), de coisas à venda (mercadorias, imóveis, etc.) e também de idéias (propagada dos Evangelhos, do Comunismo, do Nazismo, etc.). 2. Quando tem objetivos comerciais chama-se preferencialmente, “publicidade”, que tanto pode ser direta (anúncio), como indireta ou institucional. (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1970).

Essa posição é reafirmada em outro verbete:
Anúncios. 1. Os anúncios constituem espécie do gênero Matéria Ineditorial. Constituem propaganda direta que, com propaganda indireta, formam um outro gênero - a publicidade. (Dicionário Enciclopédico de Jornalismo, 1986).

Publicidade. 1. Arte de despertar no público o desejo de compra, levando-o à ação. Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes.” (Dicionário de Propaganda e Jornalismo, 1986).

Pinho (1990) segue a mesma orientação e relaciona propaganda à divulgação de idéias, classificando-a como o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público receptor.

Conceitos elaborados a partir da forma
Contraditoriamente, há livros que apresentam conceitos totalmente opostos àqueles transcritos acima.

Propaganda. O tema é usado habitualmente com vários sentidos, desde o pejorativo ao de propagação da fé, até o sentido político, que é o de ‘propaganda comercial’, de ‘advertising’. Com este mesmo sentido mais específico diz-se também da publicidade.

Publicidade. Nos parece mais abrangente - mais próximo de divulgação e comunicação - e menos preciso que propaganda, onde a noção do propósito persuasivo é imanente ao conceito técnico do termo. (Dicionário Brasileiro de Comunicação, 1977).

A obra parafraseia a American Marketing Association e o Código de Ética dos Profissionais de Propaganda do Brasil, acrescendo duas observações ao conceito de propaganda:

Propaganda. 1. Qualquer forma impessoal (non personal) de apresentação e promoção de idéias, bens e serviços, cujo patrocinador é identificado. 2.Técnica de criar opinião pública favorável a um determinado produto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humano das massas num determinado sentido.

Para publicidade o conceito é amplo:

Publicidade. 1. Divulgação, ato de tornar pública alguma coisa, notícia, fato; informação pública. 2. Propaganda comercial. 3. Técnica de informação (paga ou graciosa), sobre idéias e fatos de interesse de empresas, governos ou outras instituições, sem que necessariamente se identifique o patrocinador. (Dicionário Brasileiro de Comunicação, 1977).

Em síntese a pesquisa sugere que:

* pontos de partida diferentes tornam praticamente impossível uma relação entre os conceitos de propaganda e de publicidade apresentados nesta pesquisa;
* um critério gramatical não é suficiente para diferenciar entre propaganda e publicidade e, deste modo, esclarecer as definições técnicas;
* quando a preocupação é o conteúdo da mensagem, propaganda está vinculada à promoção de crenças e idéias, enquanto publicidade tem o objetivo comercial de estimular a compra de produtos e serviços. Propaganda é uma expressão genérica, publicidade tem finalidade prática;
* quando o foco do conceito é a forma de apresentação da mensagem, diz-se que propaganda tem sempre um anunciante identificado, condição desnecessária para a publicidade. Aqui propaganda tem uma carga persuasiva maior, enquanto publicidade parece um termo abrangente e relacionado a divulgação. Pelo menos em parte, a proposição está mais próxima da etimologia das palavras e da definição do dicionário de Língua Portuguesa.


Podemos resumir Propaganda como os anúncios em si, as peças publicitárias, ou seja, o que é feito de forma paga para propagar idéias, sejam elas comerciais ou não.

A Publicidade também deve ser vista como o meio. Todo o conjunto, formado por veículos, agências, ações, etc. Por isso dizemos meio publicitário, peças publicitárias. Também toda ação recebida do meio de forma espontânea, não paga.

A propaganda é somente uma das formas de se fazer publicidade.
De qualquer forma, ambos os termos são usados e na maioria das vezes com os mesmos sentidos. O importante é o fato de comunicar. Transmitir a mensagem é o que interessa.

quinta-feira, 24 de janeiro de 2008

Para alguém, você é especial | Dove

A Fundação Dove de Auto-Estima (Dove Self-Esteem Fund) lançou mais um vídeo com intuito viral. "Amy". O texto diz: "Amy pode dizer 12 coisas erradas em sua aparência. Ele não pode dizer uma."

Criação da Ogilvy Toronto e como trilha a música "Don´t Be Afraid" de Howie Beck, em versão acústica.



E não custa relembrar os outros produtos da Campanha pela Real Beleza, da Dove. "Evolution" mostra a manipulação da produção e imagem de uma modelo até a foto que será exposta em um outdoor, influenciando a percepção de beleza da sociedade. A assinatura resume a idéia: "No wonder our perception onf beauty is distorted" (Não surpreende que a nossa percepção de beleza seja distorcida). Aqui você pode fazer download do filme (.mov 9mb)



O segundo filme trata sobre a influência da mídia nas crianças. Uma menina de 7 anos é , em poucos segundos, bombardeada por milhares de mensagens publicitárias sobre cosméticos, cirurgias plásticas e pré-conceitos de beleza. Este é assinado com "Talk to your daughter before the beauty industry does" (Fale com a sua filha antes que a indústria da beleza o faça).



Créditos ao Brainstorm9, pelas informações.

2008, o ano das idéias.

Estou de volta.

Se você não me conhece (Olá!) eu sou Gustavo Nogueira e criei o blog em agosto de 2007, com o objetivo de criar um canal de discussão e troca de informações sobre Contemporaneidade, Design, Arte, Publicidade e Cultura que desperte potenciais atos criativos em todos nós. Como o nome já diz, aqui é um espaço não só para desenvolver sua criatividade, mas também o pontapé inicial para coloca-la em prática.

Para você que sempre esteve aqui, obrigado por dar um passeio enquanto a casa estava em faxina, mas já está na hora de voltar! Já temos muito o que conversar.

Bem vindos.